招生對(duì)象：為滿足職場管理人才對(duì)高級(jí)管理能力提升以及企業(yè)對(duì)高端管理人才緊缺需求，北京外國語大學(xué)國際商學(xué)院在管理科學(xué)與工程管理專業(yè)的基礎(chǔ)上新建戰(zhàn)略管理與數(shù)字營銷方向。本方向設(shè)計(jì)上為提高其前沿性和實(shí)用性，在滿足學(xué)員具備管理學(xué)碩士的基礎(chǔ)知識(shí)和技能的同時(shí)，通過對(duì)營銷基礎(chǔ)理論學(xué)習(xí)，進(jìn)一步掌握對(duì)新媒體傳播、品牌公關(guān)、大數(shù)據(jù)用戶行為分析等營銷相關(guān)技能，以營銷為場景切入點(diǎn)，幫助學(xué)生系統(tǒng)掌握戰(zhàn)略管理法門、訣竅，能夠在新的商業(yè)環(huán)境中運(yùn)用數(shù)字營銷技術(shù)和戰(zhàn)略思維方法，提升企業(yè)戰(zhàn)略能力管理水平，幫助企業(yè)經(jīng)營模式升級(jí)以及獲得個(gè)人職場發(fā)展的目標(biāo)。部分課程簡介：《營銷管理》：本課程根據(jù)當(dāng)前企業(yè)的經(jīng)營管理與營銷現(xiàn)狀，重點(diǎn)講解企業(yè)規(guī)劃和實(shí)施營的銷理念，使學(xué)生建立營銷管理認(rèn)知與基礎(chǔ)，通過對(duì)目標(biāo)客戶需求分析掌握營銷方案分析、設(shè)計(jì)、實(shí)施和控制，以及制定不同營銷策略與組合，解決企業(yè)營銷部門組建、職能劃分等問題?！缎旅襟w傳播與策略》：本課程基于數(shù)據(jù)、傳播、內(nèi)容的基礎(chǔ)能力，重點(diǎn)介紹新媒體在營銷領(lǐng)域應(yīng)用的策略和方法。課程通過對(duì)新媒體生態(tài)的營銷思路、策略與方法，以及新媒體生態(tài)下的變現(xiàn)收入模式的分析，深入探討用戶激活、觸達(dá)以及轉(zhuǎn)化率的優(yōu)化方法。課程還會(huì)重點(diǎn)探討創(chuàng)意策劃、內(nèi)容運(yùn)營、流量運(yùn)營和效果裂變的方法邏輯，提升營收轉(zhuǎn)化的整個(gè)新媒體營銷思路。幫助學(xué)生構(gòu)筑核心的新媒體營銷完整思想、策略和方法?！洞髷?shù)據(jù)用戶行為分析》：本課程是在學(xué)生掌握的互聯(lián)網(wǎng)新媒體傳播與營銷方法之后，在具體營銷推廣和管理過程中，如何收集運(yùn)營數(shù)據(jù)、用戶數(shù)據(jù)、銷售數(shù)據(jù)，利用大數(shù)據(jù)思維和分析方法進(jìn)行商業(yè)策略，學(xué)習(xí)過程中會(huì)利用各種典型行業(yè)案例，幫助學(xué)生建立大數(shù)據(jù)思維，了解完成的數(shù)據(jù)營銷整體流程，為企業(yè)制定適合自身發(fā)展的精準(zhǔn)營銷策略。《數(shù)字營銷戰(zhàn)略》：本課程基于具備營銷管理、新媒體營銷、品牌營銷風(fēng)險(xiǎn)預(yù)防的基礎(chǔ)能力后，在互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化發(fā)展背景下，重點(diǎn)分析企業(yè)如何應(yīng)對(duì)各種新的商業(yè)環(huán)境帶來的各種挑戰(zhàn)和機(jī)遇，建立企業(yè)新的商業(yè)模式與組織結(jié)構(gòu)，如何更精準(zhǔn)的鎖定客戶、更高效的鏈接到客戶，并實(shí)現(xiàn)對(duì)線上線下渠道營銷的融合構(gòu)建企業(yè)數(shù)字營銷生態(tài)體系。《高級(jí)項(xiàng)目管理》：本課程主要講解在企業(yè)項(xiàng)目日常多樣性和復(fù)雜化背景下，項(xiàng)目需求分析、項(xiàng)目可行性分析等不同的管理方法，通過的對(duì)項(xiàng)目的劃分、規(guī)劃、分析、進(jìn)度控制、質(zhì)量管理、資源調(diào)配的知識(shí)的學(xué)習(xí)，建立的學(xué)生項(xiàng)目管理思維，能夠幫助解決企業(yè)項(xiàng)目管理復(fù)雜問題的能力的?！豆芾硭季S與領(lǐng)導(dǎo)力》：本課程重點(diǎn)介紹了現(xiàn)代項(xiàng)目管理體系中的科學(xué)的理念、方法和工具，并用案例演繹如何使用這些方法提高工作效率，同時(shí)為加強(qiáng)管理能力培養(yǎng)學(xué)生如何突破自身認(rèn)知局限，強(qiáng)化自身領(lǐng)導(dǎo)力，具備企業(yè)業(yè)務(wù)拓展和創(chuàng)新所需的素質(zhì)與思維能力，提升企業(yè)整體盈利和競爭優(yōu)勢。

招生對(duì)象：方向背景簡介新興技術(shù)使新的消費(fèi)渠道、消費(fèi)行為不斷涌現(xiàn)，商業(yè)模式發(fā)生劇變，同時(shí)大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用門檻也逐漸降低。如何利用大數(shù)據(jù)分析工具，嵌入科學(xué)的數(shù)據(jù)分析方法實(shí)現(xiàn)企業(yè)在經(jīng)營和管理層面決策正確率的提升，成為當(dāng)前企業(yè)在新一輪競爭中急需應(yīng)對(duì)的挑戰(zhàn)。因而，具備管理學(xué)科綜合知識(shí)，精通大數(shù)據(jù)分析工具應(yīng)用，并能夠基于商業(yè)邏輯運(yùn)用數(shù)據(jù)挖掘、分析、預(yù)測等方法解決企業(yè)經(jīng)營和管理問題的商業(yè)分析（Business Analytics）高端人才需求空前旺盛。方向必修課簡介《大數(shù)據(jù)組織原理與預(yù)處理技術(shù)》該課程將系統(tǒng)講授大數(shù)據(jù)的基本概念、大數(shù)據(jù)處理架構(gòu)Hadoop、分布式文件系統(tǒng)HDFS、分布式數(shù)據(jù)庫HBase、NoSQL數(shù)據(jù)庫、云數(shù)據(jù)庫、MapReduce；同時(shí)介紹大數(shù)據(jù)在互聯(lián)網(wǎng)、商業(yè)應(yīng)用和物流等各個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用。在Hadoop、HDFS、HBase和MapReduce等重要章節(jié)，安排了實(shí)踐操作，讓學(xué)生更好地學(xué)習(xí)和掌握大數(shù)據(jù)關(guān)鍵技術(shù)?！蹲詣?dòng)化數(shù)據(jù)分析與數(shù)據(jù)可視化》本科基于EXCEL的高級(jí)應(yīng)用，課程以案例驅(qū)動(dòng)為主要授課形式，介紹數(shù)據(jù)科學(xué)的同時(shí)，系統(tǒng)教授如何利用 Excel 工具進(jìn)行自動(dòng)化數(shù)據(jù)分析處理的方法。課程還會(huì)遞進(jìn)介紹數(shù)據(jù)可視化的相關(guān)理論和支持，講解如何應(yīng)用Excel進(jìn)行數(shù)據(jù)可視化呈現(xiàn)，課程還要求學(xué)生通過利用相關(guān)軟件完成3個(gè)以上可視化作品?！稌r(shí)間序列分析與預(yù)測》 本課程是商業(yè)分析的一門核心課程，主要從時(shí)間序列的維度引導(dǎo)學(xué)生逐步掌握如何基于業(yè)務(wù)目標(biāo)按照時(shí)間序列分析的方法進(jìn)行分析和預(yù)測，包括平穩(wěn)時(shí)間序列分析、時(shí)間序列分解、多元時(shí)間序列分析等?！渡虡I(yè)數(shù)據(jù)挖掘》本課程圍繞商業(yè)分析的業(yè)務(wù)需求，系統(tǒng)講授科學(xué)實(shí)用的數(shù)據(jù)挖掘方法和業(yè)務(wù)流程，介紹數(shù)據(jù)可視化、降維、聚類、線性和邏輯回歸、分類和回歸樹、判別分析、樸素貝葉斯、人工神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)、增量模型、集成算法等實(shí)用的分析模型和方法，為學(xué)生構(gòu)建關(guān)鍵數(shù)據(jù)挖掘方法能力（尤其是分類和預(yù)測的預(yù)測模型）做基礎(chǔ)?！读炕顿Y策略》本科課程、基于金融市場的業(yè)務(wù)需求，突出量化投資細(xì)節(jié)分解。旨在以模塊化的形式展現(xiàn)量化建模思想及邏輯梳理過程，課程內(nèi)容包含兩大模塊：計(jì)量分析的模型化思維與策略構(gòu)建流程、公司價(jià)值分析。課程根據(jù)量化分析思路，系統(tǒng)收集和分析用戶行為數(shù)據(jù)，以達(dá)到“秒級(jí)”核準(zhǔn)或獲批業(yè)務(wù)流程的效果?！毒珳?zhǔn)廣告效果評(píng)估與預(yù)測》本課程是站在廣告主的視角，基于商業(yè)分析的邏輯和方法，使用市場調(diào)查方法和大數(shù)據(jù)分析技術(shù)對(duì)國內(nèi)現(xiàn)有的主流精準(zhǔn)廣告平臺(tái)（如：騰訊TSA、百度信息流、頭條信息流）上的廣告業(yè)務(wù)進(jìn)行監(jiān)測、評(píng)估和研究（定性研究、定量研究），進(jìn)而優(yōu)化和制定出佳的廣告運(yùn)營策略，并對(duì)未來也業(yè)務(wù)發(fā)展作出合理預(yù)測。