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文章來源:北京單仁資訊 已幫助:731人

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如果說,表情包是當(dāng)前火爆的互聯(lián)網(wǎng)交流方式,估計沒有人會否認(rèn),畢竟目前表情包的用戶涵蓋了男女老幼。我們每天都會在社交平臺上使用各種各樣的表情包,有時候,一個表情就足以表達(dá)你想說的千言萬語。

隨著各種社交軟件的興起,表情包在成為人們網(wǎng)絡(luò)日常交流重要部分的同時,更是衍生成一門新的生意——表情包經(jīng)濟(jì)。

那么到底什么是“表情包經(jīng)濟(jì)”?為何近兩年表情包會如此火爆?市場普遍認(rèn)為,表情包產(chǎn)業(yè)化之路已經(jīng)悄然開啟,怎么看待中國的表情包產(chǎn)業(yè)?

2月9日,針對以上問題,單仁資訊集團(tuán)董事長單仁老師接受鳳凰衛(wèi)視《財智菁英匯》關(guān)于“表情包經(jīng)濟(jì)”的專題訪問。

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隨著熱點的快速更新,表情包的更新速度已經(jīng)達(dá)到了“日拋”,一個表情包從一夜爆紅到銷聲匿跡,往往只有很短的一段時間,受眾很快就會有了“新寵”,所以并不是所有人都愿意為自己喜愛的表情包付費。

那么小小的表情包可以如何變現(xiàn)?

單仁:人們大多偏向于免費的形式,喜歡了才打賞,所以這種打賞是不穩(wěn)定的,它還不能成為一種經(jīng)濟(jì)的狀況。于是有人花很多精力發(fā)明出了表情包這種創(chuàng)意,但是這種創(chuàng)意沒有得到很好的變現(xiàn),所以它的商業(yè)之路也是不穩(wěn)定的。

于是后來出現(xiàn)了幾種變現(xiàn)方式,其中一個就是授權(quán),借助于授權(quán)和它自己衍生品的開發(fā),形成了強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈,我們預(yù)計表情包衍生品大概能達(dá)到三百億到四百億的規(guī)模。

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2003年中國的社交平臺首次上線了黃色小圓臉的系統(tǒng)表情,隨后源源不斷的新表情持續(xù)輸出,表情包空前繁榮。

那么全球很早的表情包經(jīng)濟(jì)又是如何產(chǎn)生的呢?

單仁:微笑的兩個小點,然后加上一個嘴巴,這其實是一家美國的金融公司在收購另一家公司的時候,為了去面對這家新公司,表達(dá)出自己的熱情,所以委托設(shè)計師把它設(shè)計出來,當(dāng)時一個設(shè)計師花幾分鐘就把它設(shè)計出來了。

但是就這樣一個小小的微笑表情胸章在美國賣出了5000萬個,到今年為止總共賣出了20億只。這就是較早的表情包經(jīng)濟(jì)。

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目前中國的表情包市場已經(jīng)形成了一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈,但在表情包孵化的過程中,也出現(xiàn)了不少的問題,不少火爆的表情包由于缺乏商標(biāo)登記,在后續(xù)的營銷中極易出現(xiàn)商業(yè)糾紛。

對此單仁老師有什么看法呢?

單仁:中國在著作權(quán)的保護(hù)方面,還有很長的路要走。目前依舊存在很多盜版現(xiàn)象,第1,打擊盜版是一個漫長的過程。第二,成本很高,即使最后勝訴了,可能你獲得的收益也是十分有限的。

所以中國的整個專利版權(quán)和著作權(quán)的保護(hù)工作是會影響到經(jīng)濟(jì)本身健康發(fā)展的。

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表情包比起傳統(tǒng)的文字溝通方式更為生動有趣,可以更全方位地表達(dá)人們的情感世界,表情包在網(wǎng)絡(luò)中的使用頻率甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了文字。

通過單仁老師的分享,我們發(fā)現(xiàn)雖然“表情包經(jīng)濟(jì)”潛力巨大,但是目前依然面臨著知識產(chǎn)權(quán)、產(chǎn)業(yè)鏈、衍生品市場等眾多方面的考驗。

不過,我們可以預(yù)見的是,隨著版權(quán)保護(hù)和消費市場的不斷優(yōu)化與發(fā)展,表情包的巨大能量和傳播力都將得到更大的釋放,小小表情包所帶來的表情經(jīng)濟(jì)值得我們期待。

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